(Photo Courtesy of Irita Kirsbluma, CC)
這是四月中旬在中山大學傳播管理研究所演講的內容加上一些補充，主要是整理了過去幾年我在幾個不同市場、時間對於行動通訊世界的觀察。
我個人在工作上接觸行動通訊的時間很早，早在 2002 年就幫公司規劃過幾個工具性的 WAP 應用服務，例如 WAP mail、WAP calendar，甚至是結合智慧家電的概念，透過手機（當時是 feature phone）控制家電、門鎖。
不過，科技的發展其實跟主觀、客觀的環境有很大的關係。所謂天時、地利、人和，人的使用習慣、操作的學習及適應，以及使用時機的轉移等主觀面因素，以及客觀面的市場成熟度、費率合理與否、硬體是否符合使用者操作習慣等，對於一個新的科技可否引領風潮的影響很大。另外一個最明顯的例子是網路電話，VoIP 的相關技術、實作早在十幾年前就已經成熟了，卻在很久以後，當市場趨近成熟時出現了 Skype，讓舊的技術有了更好的應用。
這陣子吵得很紅的，莫過於 htc 在市場上暴跌的新聞。日昨一篇新聞中「專家」又開始獻策「HTC應像iPhone主打一款 別像開百貨」。
不同時期有不同的作戰策略，所以此議有點像是放馬後砲，至於品牌是否合適採取「機海」策略，見仁見智，當然潛藏的產品管理及維護成本往往是被遺漏掉的一角。這則新聞刊出前一天，從清大、交大校園發起的 AppUniverz 的朋友來找我，剛好提到類似的話題。我想這一切都不如文中提到的品牌、或是幾款的問題。
一個公司要測試市場的反應，本來就需要不斷的嘗試，「將使用者的使用行為透過幾個實際的使用情境（use cases）去發想，然後才會找到該產品的定位」，這是所有作過產品的開發者都會歷經的過程，有的公司透過小規模的不斷測試；有的公司做了很縝密的作戰計畫，只推出一款手機，結果不受市場青睞，或是沒有擊中主要目標族群，形成一定的經濟規模，草草收場的比比皆是。
兩者共通點均在於測試市場與消費者的反應，尋找真正的利基市場。
你是低頭族、拇指族嗎？不管你是哪一種，我們全都活在 S 時代。
當世界進入 S 世代時，接收聲光視訊對人的影響及傳播，將主導未來人與人、資訊與資訊間的流動。
某日午餐時在一家日式餐廳聽到幾位女性上班族的對話…。
「這個是什麼？」
「我最近裝的軟體啊！這個很棒耶，可以連拍五張…你知道小孩子都會動人動去，這個最好用了」
「你好厲害，連軟體都會自己裝」（其他人語帶欽佩貌）
「就是到那裡頭選類別嘛，然後就下載，它就自動安裝進來了」OL說著說著，很得意地解釋著。
「這軟體叫什麼名字？」
「相機360」（以下略）
有的時候你不得不承認，同樣是軟體，Steve Jobs 把作業系統簡化後的 iOS 加上好的使用者體驗，讓一般人也可以輕易接觸「電腦」 — 現在的 iPhone/iPad 本質上都是一部功能很強的電腦了。過去軟體跟電腦是懂的人的專利，現在是每個人身旁都有好幾個消費性電子產品，每個產品裡頭其實都是一部小電腦，只不過被賦予不同的任務，協助人進行運算或呈現不同的結果。 （繼續閱讀…）
很多人相信 “Content is King”（內容為王）是 Amazon 的 CEO Jeff Bezos 所提出的，而且 Amazon 很早就在網路上銷售書籍跟音樂，聽起來極其合理。不過，這句話其實是 Bill Gates 所創造的 — 這是他在 1996 年 1 月 3 日寫的一篇文章裡，在哪裡發表的已不可考，不過，他開宗明義這麼講：
Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting.
他認為人類對內容的定義是隨著傳播的載體在改變的，在網際網路時代，即使是 Microsoft 所開發的軟體，也是一種內容。而現今（1996年當時，網際網路剛開始起步沒多久）透過傳播媒體所賺的實際營收，將會變成是透過網際網路來完成。
這畢竟是一個資訊社會，自從內容成了人們傳遞知識的「載體」後，內容即是王。誰掌握了內容，誰就控制了一切。然而，網際網路的誕生，讓內容本身為載體這件事，有了根本的改變，網路成了一種傳播媒體，同時也是取得、傳遞這些內容的主要媒介。而傳統的各種不同格式、形式的內容，也因應網路的誕生而開始產生不同的激盪，被轉化成互動、多媒體方式表現的樣貌。 （繼續閱讀…）
我是 iPhone 使用者，也有一台 Macbook Air，我不崇拜 Steve Jobs，但是對於 Apple 這家公司的市場與產品策略一直都非常感興趣。iPhone 5 幾個月後將問世，有關其螢幕及外觀的猜測，隨著產品推出的日子逼近，也逐漸明朗化。
日前，以報導有關 Apple 公司產品 Jailbreak（越獄）為主的 cydiablog 在部落格上揭露一張疑似 iPhone 5 的設計藍圖[1]，引起了很多人對於幾個月後將推出的下一代 iPhone 的外觀的猜測。三天後，cydiablog 在部落格上[2]試著用號稱疑似的設計藍圖，用實際的 iPhone 4S 手機進行對比，猜測未來新一代的 iPhone 的螢幕將可能會拉長為 1136 x 640。
不管 iPhone 5 的螢幕大小是否會拉長…個人覺得將極為可能朝 16:9 的比例演進。
這樣也可以順應未來的 Apple TV 的誕生，以 LCD 電視寬螢幕為主的呈現，而 iPhone/iPad 順理成為未來電視的遙控器之一（over WiFi）。
先前我曾經做過一項非正式測試，藍牙與 WiFi 的耗電量可以差到將近十倍。而藍牙在多年來欠缺硬體廠商的大力推進，新一代的低耗電量 BlueTooth 4.0 + HS 標準，離普及似乎越來越遙遠了，反倒是在手機的推波助瀾之下，WiFi 的普及率近幾年內被大舉提高，儼然已經成為新一代的家庭無線通訊的標準之一。 （繼續閱讀…）
